2023服饰类奢侈品产业报告:服饰类奢侈品行业发展前景和趋势 当前热文
发布时间：2023-04-20 22:04:11
来源：百度百科 中研网
未来服饰类奢侈品行业市场机会在哪?近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长，到2030年新增人口预计高达3200万，中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升，她用“凤凰涅磐”来形容中国消费者的潜力。
服饰类奢侈品行业研究报告主要分析了服饰类奢侈品行业的市场规模、服饰类奢侈品市场供需求状况、服饰类奢侈品市场竞争状况和服饰类奢侈品主要企业经营情况，同时对服饰类奢侈品行业的未来发展做出科学的预测。
2023服饰类奢侈品产业报告:服饰类奢侈品行业发展前景和趋势
(资料图)
目前，中国奢侈品大都停留在穿戴领域，其中服饰类占到60%以上的比重。同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
腕表类、箱包类和男士服装类是中国主要服饰类奢侈品消费产品，2013年其共占中国服饰类奢侈品消费总额的72.9%。其中，腕表类占比最高，为35.0%。因看好中国奢侈品市场发展前景，近年Louis Vuitton(LV)、Hermes、Burberry、Gucci、Prada、Fendi、Thomas Pink等世界各大服饰类奢侈品品牌均已布局中国。
调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。从细分品类而言，18%内地受访者倾向于在购买高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。在被问及选择“国表”的原因时，内地受访者把独特的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键因素。
分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。
服饰类奢侈品使用中国元素的喜爱度也逐年升高。78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计元素。香港受访者则更青睐使用中国传统工艺与材质的中国元素。
LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。
中国服饰类奢侈品消费总额为761.3亿元，占奢侈品总消费额的65.6%。2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。
中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。
中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。
约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。
服饰类奢侈品企业竞争策略分析
一、全球热点对服饰类奢侈品行业竞争格局的影响
二、全球热点后服饰类奢侈品行业竞争格局的变化
三、2023-2028年我国服饰类奢侈品市场竞争趋势
四、2023-2028年服饰类奢侈品行业竞争策略分析
服饰类奢侈品行业报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期服饰类奢侈品行业市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。行业研究报告可以帮助投资者合理分析服饰类奢侈品行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。
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